L’univers du média se développe de toutes parts avec le développement des supports digitaux. On constate l’augmentation de différents usages audio tels que le streaming musical (avec Deezer et Spotify) ou encore les podcasts natifs et livres audio. Une étude globale audio menée par le département radio de Médiamétrie a révélé que la radio reste le leader sur le marché. En effet, ce média représente en moyenne 65% du volume d’écoute des contenus audios écoutés par un individu contre seulement 16% pour le streaming musical.
Pour le sociologue Olivier Donnat, cela s’explique simplement, « on peut l’écouter n’importe où et elle s’inscrit facilement dans les interstices de la vie quotidienne. »
Julie Terrade, directrice de pôle national au sein du département radio de Médiamétrie appuie également cette idée : « Certes, nous sommes dans une consommation de plus en plus choisie (à la carte) et immédiate, ce qui est particulièrement vérifiable chez les jeunes, mais le média historique de l’audio qu’est la radio reste le pilier de cet écosystème. »
Pour Hervé Glevarec, la raison est davantage humaine : « Réunir ici et maintenant une communauté, avec cette façon d’être affectée par une voix, celle du direct qui crée de la tension et de l’attention, la radio est la seule à l’assurer. Et puis la radio est un média identitaire : elle dit quelque chose de nous. On écoute cette radio-ci et pas une autre, parce qu’on s’y retrouve. »
Finalement si la radio est aujourd’hui concurrencée par la croissance d’autres supports médiatiques, elle n’en est pas menacée. Proposant une approche audio plus humaine, elle est pour l’instant le seul média audio capable de surprendre par « le prochain titre qui arrive » ou encore « la blague de présentateur à venir » ce qui lui permet de retenir toute l’attention de ses auditeurs. Dans ce cadre, cela reste un média que les entreprises doivent considérer dans leur stratégie de communication comme un canal majeur pour toucher leur prospects.
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