La radio, le média le moins impacté par la crise

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  • Post published:septembre 18, 2020
  • Post category:2020 / Radio

Kantar, France Pub et l’IREP ont publié le BUMP (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire et de la Communication) du premier semestre 2020. La radio est le média le moins impacté par la crise du Covid-19.

Si l’ensemble des médias ont été impacté par la crise sanitaire, la radio a su maintenir sont activité mieux que les autres. Contrairement à certains médias qui ont été à l’arrêt pendant le confinement, la radio a pu continuer de proposer des campagnes publicitaires à ses annonceurs. Cette performance s’explique aussi par sa réactivité. En effet, la radio permet d’avoir sa campagne sur les ondes en 24h, un avantage considérable en temps de crise.

Par ailleurs, la radio a connu une reprise plus rapide durant l’été avec une augmentation du volume publicitaire de 13% par rapport à 2019, et les prévisions pour la fin de l’année sont positives.

Au cœur de la crise, la radio a rempli son rôle de média de proximité : la mesure des volumes publicitaires montre que les radios locales ont bien réussi à fidéliser leurs annonceurs.

Happy Média est la régie publicitaire des radios Alouette, Forum, Contact FM Château-du-Loir et Bergerac 95.